YouTube を超えてファンコミュニティへ…プロデューサー、ナ・ヨンソクのプラットフォームの賢い使い方 [D:Broadcast View]

テレビと YouTube を自然に行き来するプロデューサー、ナ ヨンソク氏は、ファン コミュニティ プラットフォームもターゲットにしています。その両方を包括し、テレビ視聴者にトラベルエンターテインメントの楽しさを提供するとともに、フルバージョンのリリースによりグループ「Seventeen」のファンの満足度を高めます。

トラベルエンターテインメント歴20年のベテラン、ナ・ヨンソクプロデューサーとデビュー10年目のSEVENTEENがイタリアの夏を旅した旅の物語を描いたtvNバラエティ番組「ナナツアー with SEVENTEEN」は最近、が初放送を開始した。

ナPDのYouTubeチャンネル「チャンネル十五夜」のコンテンツの一つで、SEVENTEENのメンバーがミッション中に「花青少年団出演権」を獲得したことをきっかけに企画され、YouTubeを超えてテレビ番組へと規模が拡大した。初回放送ではメンバーたちがナPDに騙され、荷物を持たずにイタリアへ出発する様子が描かれた。

テレビと YouTube の間の自然な移行を超えて、ファン コミュニティ Weverse を通じて「ナナ ツアー」のフルバージョンを有料でリリースすることで、新たな配信の道が開かれました。また、Weverseを通じてグッズを販売するなど、アイドルの出演メリットを最大限に活用している。 TV版では一般大衆をターゲットにしていますが、ファンコミュニティプラットフォームを通じてファンダムに深い満足を提供することで、両方の側面を包含しています。

プロデューサーのナ氏はこれまで、メディア環境の変化に対応するためにさまざまな試みを行ってきた。 2020 年の「Friday Friday Night」は、成長傾向にある「短編」コンテンツを対象とした一連の短いセグメントを紹介しました。あるいは、テレビ危機を利用して、テレビで 5 分間放送し、その後フルバージョンを YouTube でリリースして相乗効果を高めました。

「チャンネル十五夜」の立ち上げで本格的にYouTube市場をターゲットにした際も、柔軟な変化で好評を博した。後輩や同僚らと「生放送」を行って裏話を公開し、イ・ソジンなど同僚たちと和やかな雰囲気で会話する「ナ・ヨンソクのナブルナブール」で視聴者の注目を集めた。 、ヨム・ジョンア、チャ・スンウォン。また、シーズン1中にtvNで放送された「イ・ソジンのニューヨーク、ニューヨーク」シーズン2についてもYouTubeの文法を用いて解説し、世界観を伝えた。

ナプロデューサーが直接登場し、人脈を活用して話題を継続し、ファンに新しいコンテンツを提供し、世界観を強化しました。何よりも大きな成果の一つは、これまで維持していたクオリティを手放し、ライブ配信やチャットをコンセプトとしたコンテンツによるコミュニケーションの楽しさを高め、費用対効果を最大限に高めたことです。

実際、放送局や放送局のPDがYouTubeに進出し、コンテンツを提供することは当然のこととなっているが、YouTube市場の収益限界は一貫して問題視されてきた。 PPL（間接広告）を使用せずに利益を増やす明確な方法はありませんが、過剰な間接広告は没入を妨げる可能性があります。また、これまで放送番組が追い求めてきた「質」を手放すことができず、高い視聴率でも利益を上げることは容易ではなかったが、ナPDは様々な試みを通じて可能性を模索している。

あるウェブエンターテインメントプロデューサーは「YouTubeのコンテンツの質が向上しているのは事実だが、だからといってテレビ番組のように投資できるわけではない。同氏は「規模の違いは明らかなので、プロセスを簡素化することが重要なのは事実だ」と述べた。続けて、「しかし実際には、誰もがナ・ヨンソクプロデューサーのようなスター性を持っているわけではない。豪華なラインナップは簡単に挑戦できるものではありません。しかし、プラットフォームに応じて、その強みがうまく生かされているのは明らかだろう。 「この柔軟性が人気の秘密だと思います」と分析した。