「スタジオシグマ」キム・ビョンフンPD、「ノパク」と「圧迫面接」に込められた「ノウハウ」[一線を越えたプロデューサーたち(76)]

<頻繁に編集される>オンラインビデオサービス（OTT）市場は拡大しており、テレビプラットフォームでは体験できない独自の楽しみを提供するコンテンツが流入しています。クリエイターにとって新しいことに挑戦するのは楽しいですが、別の道を開拓するのは簡単ではありません。視聴者に新鮮なエンターテインメントを提供しようと奮闘するプロデューサーたちに会い、話を聞いた。

「トップギアコリア」シリーズや「ライフバー」など多彩なエンターテインメントを演出して強烈な印象を残したキム・ビョンフンプロデューサーは、2021年末に会社を辞めてYouTube市場に参入した。当時はウェブエンターテインメントが今ほど普及しておらず、テレビエンターテインメントを圧倒していました。しかし、100万回再生を超えるコンテンツを見て、この流れは変わると確信し、果敢に新たな挑戦を始めた。

もちろん試行錯誤もありました。現在ほど知名度のない新人芸人を発掘し、ネタを披露したが、成績も振るわなかった。その中で、コメディアンのタク・ジェフンが率いる「ノパク・タク・ジェフン」の演出をオファーされ、現在チャンネル登録者数は150万人を超えている。

現在、制作会社スタジオシグマの制作本部長を務めており、「ノパクタク・ジェフン」や「タク・ジェフンの圧迫面接」など様々なコンテンツを演出している。再生回数が100万回の200万回を大きく超えるほど愛されている「ノパク・タク・ジェフン」についてキムPDは「タク・ジェフンの魅力を強調することが重要だった」と述べた。

「放送中のタク・ジェフンを見ると、彼は司会者ではありません。司会者の横にタイミングを合わせて介入したり、アドリブを思いついたときに横からタップしたりするストライカーのような配信者です。ホストはサッカーのミッドフィールダーのようなものです。タク・ジェフンは試合を調整する役割を担うなら、キラーストライカーの雰囲気を持っている。彼に議事進行の役割を与えてしまったら、タク・ジェフンの魅力はそこには存在しないだろう。人々が「このキャラクターに何を求めているのか？」と考えると、答えが得られます。タク・ジェフンさんのアドリブを集めて動画にするのが流行っていませんか？彼はハイライトを見せていると思っていた。」

このようにタク・ジェフンの機知に富んだ積極的な演技が愛好家たちの支持を集める原動力となった。しかし、YouTubeのコンテンツによく合う「毒のある」語り口が好評を博しているが、それを失礼のない形で伝える必要もあった。そこでキムPDはタク・ジェフンの率直な一面を「うまく」引き出す「包装紙」を考え、「ノパク・タク・ジェフン」の独特な「尋問」コンセプトが誕生した。

「アドリブを見せるためには、相手の理解が得られていなければなりません。 YouTube は人々が視聴するのにもっと有害である必要がありますよね?そこで、彼の発言が失礼ではないと思わせるためのフレームが必要でした。そのような環境とは何だろうかと考えたとき、取調室のことが頭に浮かびました。もちろん、取り調べでは難しい質問をしたり、時には強く押しつけられたりする必要があります。 「良い環境が自然と出来上がった」

「タク・ジェフンの圧迫面接」も、恥ずかしい話を「圧迫面接」を通じてわかりやすく説明するコンテンツである。ここで、特定の製品や企業に対する「圧迫面接」の概念を通じて、PPL を自然に組み込むこともできます。 「ノパクタク・ジェフン」の世界観を広げながら、YouTubeコンテンツを上手く活用しながら収益も上げている。

「『ノパクタク・ジェフン』は実際にはPPLが参入できる構造ではない。もちろん、番組が好調なので、その前で「露骨に」宣伝することで、広告自体を面白くする傾向にありますが、実際には、もっともらしく宣伝し、自分たちの色を損なわない方が良いのです。 『Pressure Interview』は私たちの世界観を広げてくれますし、YouTube は最終的には収益性の高いビジネスなので、当然 PPL も取り入れています。」

タク・ジェフンの魅力を引き立たせる基本コンセプトに加え、シン・ギュジン、キム・イェウォンなどタク・ジェフンと調和できるアシスタントMCの存在も「ロングラン」の秘訣だ。タク・ジェフンと同様に、役割を正しく理解したキムPDが強調した彼らの魅力が視聴者を魅了し、二人とも「ノパク・タク・ジェフン」を通じて新たな全盛期を迎えた。

「攻撃ばかりしていたら視聴者は息をつく暇がない。すぐに飽きてしまいます。真ん中に緩衝材を入れればいいのにと思いました。 YouTubeに入った当初に導入した「二村郷島」という番組を通じて、新メンバーの可能性を知りました。当時タク・ジェフンが好きだった芸人は何人かいた。でもシン・ギュジンとは相性が良さそうだった。彼は、説得するために一度だけ撮影してはどうかと提案しました。試してみてタク・ジェフンは自分が上手いことに気づいた。それ以来、私たちは仲良く協力しています。」

現在、スタジオシグマではキムPDと一緒に仕事をしてきた後輩PDも一緒に協力している。それにも関わらず、キムPDはコンセプトからキャストやゲストの募集、編集、サムネイルの制作まですべてを自ら行っている。キムプロデューサーは「編集しなければプロデューサーではない」という信念を持っていた。細部まで見逃さずに考えを繰り返すことが、コンテンツの成功の基礎となりました。

「今はどこの放送局に行ってもCP以上はいると思いますが、実際にはフィールドに出ないことも多いです。ただし、マスター編集はすべて私が行い、サムネイルとタイトルもすべて私が作成します。それは重要なことだと思います。後輩たちからは「周りの40代の中で一番未熟」と言われているんですが、旅行に行くときは必ず動画を見てトレンドを調べています。私にとって、それは褒め言葉です。もちろん後輩の育成などは必要ですが、チャンスがあれば与えて、現場でできることを逃さずにやっていきたいと思います。」